1、  课程代码：

2、  课程负责人：陈瑛

3、  课程中文名称：广告平面设计

4、  课程英文名称：the design of pianar advertisement

5、  课程类别：必修

6、  课程学分数：3

7、  课程学时数：54

8、  授课对象：广告学专业学生

9、  本课程的前导课程：《平面设计基础》《广告策划与设计》

 

一、   教学目的和要求

《平面广告设计》本课程的教学目的，主要是通过学习，使学生认识《平面广告设计》在企业形象战略中的重要意义，理解和掌握《平面广告设计》的基本理论、概念、设计程序和基本知识，熟悉平面广告设计的方法和技巧，使学生具备在不同需求下，提高和全面掌握平面广告设计的战略能力。

本课程的主要内容包括以下几个方面：

一是介绍《平面广告设计》的基本理论和知识。主要包括平面广告设计的涵义、兴起与发展、实质、平面广告设计的创意、平面广告设计的表现准则。

二是介绍平面广告设计的方法。包括平面广告设计的基本要求、手法的多样性，平面广告设计的表现手法，视觉传播为重点内容。

三是设计实例。包括市场调查撰定导入企业方案策划书，展开命题设计，完成发布等。

《平面广告设计》是一门实践性动手能力很强的课程，涉及社会学、经济学、心理学、美学、传播学等多种学科领域之间的相互渗透和交叉影响，是一门具有边缘和应用双重属性的学科。根据这一特点，本课程教学方法上以教师的讲授为主，多媒体视频投影等教学手段为辅。在讲授时，注意理论与实际的结合，充分的用图文并茂的视觉形象开拓学生的思维及视觉感受，促进师生互动，调动学生的学习积极性、主动性和创造性，提高教学效率和教学质量。

 

二、   课程内容与学时分配

课程内容与学时分配表

内 容	学 时
概论
平面广告策划与设计的概念与本质	1
平面广告策划与设计的历史与现状	1
平面广告策划与设计的分类与特性	1
广告策划原则	1
一、广告策划与文案撰写
广告策划与市场调查	2
广告文案的主要内容	2
文案写作技巧	2
评价广告策划案的标准	1
广告策划案例	1
广告策划文案习作	1
二、平面广告设计创意
广告创意的灵感来源	2
广告创意思考方法	2
广告创意资料搜集方法	2
广告创意金字塔原理	2
广告创意程序	2
广告创意原则	2
几则创意表现优秀的广告	1
三、广告设计与视觉传播
广告设计的视觉流程	2
广告画面的构成元素	2
广告文字应用	2
广告图形应用	2
广告色彩应用	2
四、广告设计表现准则与手法
广告设计表现的基本要求与准则	1
广告表现手法的多样性	1
广告设计的表现手法	1
五、广告设计的媒体选择
广告媒体	1
报纸广告	1
杂志广告	1
广播广告	1
电视广告	1
促销广告	1
六、新媒体广告
新媒体的含义及特点	1
新媒体广告	1
七、广告策划与设计的新趋势	1
八、广告管理与法规	1
广告管理的定义和内容	1
广告管理的组织	1
我国广告法规的原则和基本准则	1
我国对广告活动的管理和具体的法规	1
广告行业自我管理	1

 

 

第一章  概论

第一节 广告策划与设计的概念与本质

第二节        广告策划与设计的历史与现状

第三节        广告策划与设计的分类与特性

第四节        广告策划原则

 

主要内容：

本章介绍平面广告设计的定义、策划的涵义、广告设计的涵义，西方广告史，中国广告历史、设计史、世界广告业的现状、广告分类、广告设计的分类等。

 

重点讲授：

1、  平面广告设计的定义和涵义

2、  平面广告设计的设计史与设计分类

 

第二章        广告策划与文案撰写

第一节       广告策划与市场调查

第二节       广告文案的主要内容

第三节       文案写作技巧

第四节       评价广告策划案的标准

第五节       广告策划案例

第六节       广告策划文案习作

 

主要内容：

本章介绍市场调查在广告策划中的作用、市场调查的对象、广告调查方法、结果分析、市场调查报告书的撰写、广告文案的标题、副标题、引导文、正文、随文、广告语、写作技巧、策划案的标准、案例和文案习作。

 

重点讲授：

1、  广告的策划和市场调查

2、  广告文案的策划与写作

 

 

第三章        广告设计创意

第一节     广告创意的灵感来源

第二节     广告创意思考方法

第三节     广告创意资料搜集方法

第四节     广告创意金字塔原理

第五节     广告创意程序

第六节     广告创意原则

第七节     几则创意表现优秀的广告

主要内容：

本章介绍创意的灵感、几种经典创意法、传统的创意思考方法、现代创意新方法、创意资料的搜集、金字塔原理、詹姆斯·韦伯·扬的“经验法则”，奥氏程序、黄氏程序和广告创意的原则。

 

重点讲授：

1、  广告创意的方法

2、  广告创意的程序

 

第四章        广告设计与视觉传播

第一节 广告设计的视觉流程

 第二节 广告画面的构成元素

 第三节 广告文字应用

 第四节 广告图形应用

 第五节 广告色彩应用

 

主要内容：

本章介绍直线视觉流程、曲线视觉流程、导向视觉流程、重心视觉流程、反复视觉流程、散点视觉流程、广告视觉语言要素、广告内容的构成要素、广告文稿的写作程度、广告内容的表达、广告文字表述的类型、广告图形在广告设计中的作用、广告图形的表现手法、广告设计色彩应用的理由、色彩的基本原理、广告设计色彩应用的目的、广告色彩的联想、广告设计的基本技巧。

 

重点讲授：

1、  广告设计的几种视觉流程

2、  广告色彩、文字、画面、图形的应用

 

第五章  广告设计表现准则与手法

    第一节 广告设计表现的基本要求与准则

    第二节 广告表现手法的多样性

    第三节 广告设计的表现手法

 

主要内容：

本章介绍广告设计的真实性原则、思想性原则、信息性原则、计划性原则、科学性原则、艺术性原则、市场竞争对广告设计的影响，消费者的审美观、其他学科对广告设计的影响、“全球化”对广告设计的影响、广告设计的几种表现手法。

 

第六章  广告设计的媒体选择

第一节 广告媒体

第二节 报纸广告

第三节 杂志广告

第四节 广播广告

第五节 电视广告

第六节 促销广告

主要内容：

本章介绍广告媒体的概念及其类别、广告媒体选择的原则、广告媒体的评价指标、广告媒体的组合运用、报纸、杂志、广播、电视、促销广告的各自特征、局限性和市场状况。

 

重点讲授：

1、  广告媒体的选择和运用

2、  几种媒体广告的特征

 

第七章  新媒体广告

第一节 新媒体的含义及特点

第二节 新媒体广告

 

主要内容：

本章介绍新媒体的概念及特点、网络广告、有线电视、卫星电视等新媒体广告

 

重点讲授：

1、  新媒体的特点

2、  几种新媒体广告的运用

 

第八章    广告策划与设计新趋势

主要内容：

本章介绍世界广告投资规模的日益增大、广告人才培训和教育是广告业发展的前提、新媒体之层出不穷。

 

重点讲授：

1、  世界广告投资

2、  广告人才及新媒体的层出不穷

 

第九章      广告管理与法规

第一节 广告管理的定义和内容

        第二节 广告管理的组织

        第三节 我国广告法规的原则和基本准则

        第四节 我国对广告活动的管理和具体的法规

        第五节 广告行业自我管理 

 

 

主要内容：

本章讲述广告管理的定义、组织、对几种特定商品的广告管理、对广告经营者和广告客户的管理、对专项广告的管理、广告行业的自律、广告公司、媒体广告部门的自身管理。

 

重点讲授：

1、  国家法规对广告业的管理

2、  广告业的自律

 

三、教材与参考书

教材： [1]《广告策划与设计》 化学工业出版社 陈瑛等编著 2004年10月出版

参考书：[1] 《广告创意策略》 机械工业出版社 [美]A．杰罗姆．朱勒 邦尼L．朱奈尼著   郭静菲、黎立译 2003年出版

        [2] 《日本广告实务》 中国人民大学出版社 王润泽编著 2002年出版

        [3] 《电视广告策划》 北京广播学院出版社 高晓虹、宋平编著 1992年出版

        [4] 《广告媒介实务》 世界知识出版社 赵劲松编著 2002年出版

 

四、作业和考核方式

本课程作业安排完成广告设计4至6幅，作为平时成绩记录，期末考试为闭卷，占总成

绩50%。