课程负责人：刘艺琴
课程中文名称：平面广告设计
课程英文名称：Complanate Advertising Design
课程类别：必修
课程学分数：3
课程学时数：108
授课对象：广告专业学生
本课程的前导课程：平面设计基础
一、教学目的和要求。
通过平面广告设计教学，使学生对
20世纪设计风格流派及表现技法有初步了解；使学生能依指形式美的法则和造型要素，掌握构成原理以及装饰色彩的基础理论与技法，让学生在掌握一定的设计理论的基础上，有一定的动手实践能力，从而将设计思想、创意思想表现到具体的广告设计制作中去。着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力和制体能力。
二、课程内容怀学时分配
课程内容与学时分配表（上学期）
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内
容
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学
时
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周
次
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平面设计课概述
现代艺术与平面设计
学习本课程的方法
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3
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1
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20世纪西方现代艺术风格流派
（一）野兽主义
起源、发展、代表人物、作品、意义
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3
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2
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20世纪西方现代艺术风格流派
（二）立体主义
起源、发展、代表人物、作品、意义
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3
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3
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20世纪西方现代艺术风格流派
（三）未来主义，抽象主义
（四）超现实主义
（五）俄国至上运动
起源、发展、代表人物、作品、意义
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3
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4
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20世纪西方现代化艺术风格流派
（六）包豪斯与新平面设计
当代平面设计现状
（一）二战后的设计
（二）后现代主义平面设计
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3
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5
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电脑给平面设计带来的革命
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3
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6
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平面构成
（一）构成概述
（二）构成的目的、意义
（三）形的认识
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3
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7
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造型基本要素
（一）点
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3
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8
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造型基本要素
（二）线
（三）面
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3
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9
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骨格
重复
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3
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10
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渐变
近似
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6
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11
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发射
特异
对比
密集
空间
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3
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12
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色彩构成
装饰色彩基础理论
色彩调和
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3
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13
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色彩的类型及属性
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6
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14—
15
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色彩的心理征性
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3
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16
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色彩对比
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3
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17
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色彩调和
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3
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18
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