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《网络广告概论》教学大纲

课程代码:05000281

课程负责人:王朝阳

课程中文名称:网络广告概论

课程英文名称:Introduction of Online Advertisement

课程类别:选修

课程学分数:1

课程学时数:18

授课对象:新闻学专业网络传播方向本科学生

本课程的前导课程:网络视觉设计

 

一、 教学目的和要求

本课程属网络传播专业基础课。

从传播学角度讲,网络广告就是确定的广告主以付费的方式运用网络(互联网)媒体来劝说公众的一种信息传播活动。目前,网络广告已经成为一种非常具有竞争力和创造力的新媒体形式,其具有传播范围广、全天候、交互性强、受众数量可准确统计等特点。本课程主要涉及网络广告的起源和发展、基本原理、常见形式、广告调查、策划、创意、设计制作、预算、发布、传播效果评测、广告未来发展趋势及相关的个案分析等。

要求学生依托理论知识能分析网络广告现状及现实意义并策划制作简单网络广告。

 

二、 课程内容与学时分配

课程内容与学时分配表

内               容

学            时

第一章 网络广告的崛起

1

第二章 网络广告的一般原理

1

第三章 网络广告策划

4

第四章 网络广告设计

2

第五章 网络广告制作

4

第六章 网络广告发布

1

第七章 网络广告交换

2

第八章 网络广告效果评估

2

第九章 网络广告管理

1

 

第一章 网络广告的崛起

第一节 因特网——网络广告的新媒体

一、因特网

1、简述

2、计算机网络

3、因特网

二、因特网的传播特点

1、传播技术先进

2、传播功能强大

3、传播效率高

4、传播机制灵活

 

第二节 网络广告的崛起

一、世界网络广告的发展

1、历程

2、大型的公司和网站在整个网络广告市场中唱主角

二、中国网络广告的发展

1、网络广告支出

2、网络广告主

3、网络广告形式

 

第三节 网络广告的发展趋势

经济全球化——网络信息化;

一、网络广告将更具创意性

1、对网络广告的要求

(1)表现形式上营造品牌效应;

(2)内容上设置悬念,唤起受众的点击欲望;

(3)更多新理念和方法;

2、对网络广告制作人员的要求

       艺术家的天分 + 编辑的严谨 + 魔术师的创意

二、网络广告将更具服务性

1、全球语汇;

2、广告中标注“即时回复的E-mail”;

3、分类广告,便于广告主“推”;

4、可以打印的电子赠券:

5、邮件列表

三、网络广告将更具经济性

1、广告交换网(广告网络)

(1)运作机制:首先在你站点的主页中加入指定的一段语句,按照要求制作一个自己站点的图标,给自己站点定个类别,传送给广告网络的管理站点,由管理站点负责将你的图标放在其他成员站点上进行宣传;

(2)优势

2、类似于Pointcast广告形式的捆绑广告

四、网络广告将走向规范化、法制化

1、管理者制订管理法规约束网络广告走向规范化;

2、行业自律(提高从业人员素质、管理经验);

3、价格明晰,收费规范;

 

第二章 网络广告的一般原理

第一节 网络广告的概念

广义:一个站点一个网络广告,包含多种广告形式,如“BBS广告”、“邮件列表广告”、“电子邮件广告”。

狭义:站点广告。

英文:AD Online(Advertisement Online)或Internet AD或Web AD;

一、网络广告的传播学定义

1、广告的传播学定义

从传播学角度讲,广告是确定的广告主以付费方式运用大众传播媒介劝说公众的一种信息传播活动。

2、网络广告传播学定义

网络广告就是确定的广告主以付费的方式运用网络(互联网)媒体来劝说公众的一种信息传播活动。

3、网络广告的六个元素

在上述网络广告的定义中,蕴涵了网络广告的六个要素:

(1)广告主

(2)广告费用

(3)广告媒体

(4)广告受众

(5)广告信息

      (6)广告代理商

二、网络广告的技术定义

1、网络广告技术定义

从技术角度看,网络广告是指以数字代码为载体,采用先进的电子多媒体技术设计制作,通过因特网广泛传播,具有良好交互功能的广告形式。

网络广告是充分利用网页制作中超文本链接功能而形成的。

2、网络广告的出现

(1)世界第一则网络广告

(2)中国第一则网络广告

(3)中国第一则传统企业网络广告

三、网络广告的法律定义

1、广告的法律定义

广告的四个法定特征:

(1)有偿性(2)依附性(3)目的性(4)商业性

2、网络广告法律定义

(1)狭义:因特网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。(2001年4月北京市工商局颁布的《北京市网络广告管理暂行办法》第二条)

(2)广义:凡符合广告的法定特定,即符合有偿性、依附性、目的性、商业性等特点的网上信息都界定为网络广告。

 

第二节 网络广告的分类

一、按照网络广告的形式分类

1、旗帜广告

2、漂移广告

3、画中画广告

4、全屏广告

5、按钮广告

6、游戏广告

6、声音广告

7、三维网络广告

8、其他类型广告

二、按照网络站点的功能分类

1、网络服务门户站点广告

——指在ISP(Internet Server Provider,因特网服务提供商)、ICP(Internet Content Provider,因网内容提供商)的门户网站上做广告;

——特点:访问者众,价格昂贵,地理位置紧张;

2、广告主门户站点广告

——在自己的信息门户站点发布网络广告;

——特点:专业性强,扩充优势大,价格略低;

       三、按照网络广告的对象分类

1、无固定对象广告

2、有特定对象广告

(1)定向广告

(2)分类广告

 

第三节 网络广告与传统广告

一、传统广告的弊端

1、强势灌输

2、无法实现即时的双向交流

3、单纯依靠印象影响消费者

4、缺乏互动性

二、网络广告的特点

与其所附载的因特网技术分不开,其特点含有因特网的特点。

1、优点

(1)技术先进,方式多样

(2)不受时空限制,信息量大

(3)即时互动、便于双向沟通

(4)成本低廉,计费灵活

(5)便于检索,反馈直接

(6)高度针对性

(7)受众数量准确统计

2、缺点

(1)覆盖率偏低

(2)效果评估困难

(3)位置有限

(4)创意的局限性

(5)受众层次单一

三、网络广告在信息社会中的新功能

1、内容表现形式

(1)经验式内容

(2)交易式内容

(3)厂商赞助式内容

2、制作技术

3、传递方式

4、广告效益衡量

5、新的定价机制

6、对其他媒体广告带来的影响

 

第四节 网络广告的传播对象

网络广告的传播对象,就是对网络广告感兴趣的网民,即网络广告的实效受众。

一、用户年龄分布

分析:中青年为主,<18岁比例增大,>40岁基本不变。

       二、用户的性别:男性占60.4%,女性占39.6%

分析:女性比例逐步上升。

三、用户的婚姻状况:未婚占56.8%,已婚占43.2%

四、用户的文化程度

分析:较低文化层次比例上升。

五、用户的行业分布(不包括军人、学生和无业人员):

六、用户的职业分布

七、用户的个人月收入

八、用户上网目的

九、用户最常使用的网络服务

十、企业市场营销策略影响网络广告传播对象

 

第五节 网络广告运作的基本原则

一、站在企业营销的高度策划网络广告

网络广告是为企业营销服务的,其核心是市场定位,必须与企业整个营销战略相吻合。

二、正确选择网络广告投放的站点

遵循以下原则:

(1)发布广告的站点必须有比较高的流量;

(2)根据站点或第三方提供的资料判断站点的访问者是否过分集中,即重复的访问者有多少?不重复的人越多,广告所能达到的受众就越多;

(3)广告站点的访问者是否与企业潜在的顾客有所关联。如果不是这样,投放的广告点击率可能会很低。如果选择与广告主业务方向相关的专业站点,广告效应会成倍增长;

(4)选择信誉好、服务器可靠的站点;

(5)选择能够提供详细的广告播发报告的站点。

三、做好网络广告的创意设计

艺术+技术+魔法

震撼力的词汇、图形、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小;

四、充分利用网络广告交换

 

第三章 网络广告策划

第一节 网络广告策划的基本出发点

一、网络广告策划的定义

1、定义:对网络广告的筹划和谋划,是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后,对其网络广告活动进行的全面筹划和部署。

 

二、网络广告策划的地位

是整个网络广告工作的核心,是网络广告客户整体促销方案中一个部分,是网络广告客户整体营销策划的一部分。

1、策划是整个网络广告活动的核心

(1)对广告活动的目的、内容起决定作用

(2)实用性证实其核心位置

(3)管理角度看,策划处于网络广告管理的核心

2、企业营销是网络广告策划的基础

(1)市场营销

(2)决策的必要性

(3)目标

从属和服务关系:网络广告目标à促销目标à营销目标à企业目标

3、网络广告策划必须为企业营销服务

注意5个问题:

(1)策划要体现市场策划的意图

(2)策划要体现针对产品策划的意图

(3)策划要体现价格策划的意图

(4)策划要体现渠道策划的意图

(5)策划要为企业整体效益服务

三、网络广告策划的作用

1、统领全局,避免盲目性

2、运筹帷幄,发挥自身优势

3、提高效益

 

第二节 网络广告策略策划

       策略:创造性的成果,包括定位、市场、心理、时间、导向、表现等策略。

一、网络广告定位策略——最关键的策略

1、网络广告定位的概念

(1)概念

(2)一个“说什么”的问题。

(3)实质:网络广告所宣传的产品、劳务、企业形象的市场定位,为在消费者心目中确立产品、劳务或企业形象的位置。

2、网络广告定位理论的发展

(1)“从内向外”的定位理论

(2)“从外向内”定位思路

(3)知彼知己知心——定位分析的重要方法

(4)网络广告定位与费用问题

(5)偏好——网络广告定位策略的重要影响因素

3、网络广告定位策略的类型

(1)抢先定位

(2)比附定位

(3)空隙定位

(4)品牌形象定位

(5)企业形象定位

(6)网络广告文化定位

二、网络广告市场策略

目标市场:产品的销售范围、销售对象(产品不同市场不同创意、表现以及媒体运作则不同)。

1、认定市场的依据

2、划分市场的方法

3、适时调整市场

4、网络广告目标市场与网络广告宣传策略的关系

三、网络广告心理策略

所谓的心理策略:瞄准消费者购买过程中不同阶段的心理特征,进行网络广告诉求,引导消费者从认知产品直至实现购买。

——广告心理策略5字经AIDAS

——消费者购买心理六个过程:知觉、了解、兴趣、偏爱、确信、购买。

——消费者购买心理三个阶段:认知阶段(知觉+了解)、感情升值阶段(兴趣+偏爱)、欲求阶段(确信+购买)。

1、认知阶段(认识了解阶段)

2、感情升值阶段

3、欲求阶段

四、网络广告时间策略

1、网络广告时机策略

2、网络广告时段策略

3、网络广告时序策略

4、网络广告时限策略

       五、网络广告导向策略

网络广告导向策略:网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式

1、利益导向策略

2、情感导向策略

3、观念导向策略

4、生活导向策略

5、权威导向策略

6、名人导向策略

7、反成导向策略

8、激将导向策略

9、警喻导向策略

六、网络广告表现策略

1、写实

2、实证

3、对比

4、衬托

5、夸张

6、渲染

7、悬念

8、娱乐

9、幽默

10、象征

11、定格

12、相似

七、网络广告形式策略

 

第三节 网络广告费用预算

网络广告预算:广告主投入网络广告活动的费用及开支计划。预算规定了计划期内从事网络广告活动所需的经费总额和开支范围。

一、广告预算的意义

1、为广告主提供控制网络广告活动的手段

2、保证有计划地使用经费

3、促进网络广告效果的提高

4、为评价网络广告效果提供经济指标

二、网络广告预算需要考虑的因素

长期的、固定性的预算<——>可变动预算。

1、固定预算

2、流动预算

3、制定广告预算的注意因素

三、网络广告预算的程序

具体程序:

1、调查研究影响网络广告预算的主要因素

2、分析企业上一年度的销售额

3、分析历年来本企业产品的销售周期性

4、确定广告投资总额

5、网络广告预算的具体分配

6、制定控制与评价的标准

7、确定机动经费

四、网络广告预算的确定

具体方法:

1、销售额百分率(比)法

2、销售单位法

3、目标达成法

4、竞争对抗法

5、支出可能额法

6、任意增减额设定法

7、模拟定量计算法

8、任务法

 

第四章 网络广告设计

第一节 网络广告整体设计

需要解决三个问题:

(1)确定网络广告的设计思路;

(2)提出网络广告创意;

(3)选择网络广告的设计策略。

一个优秀的网络广告整体设计,拥有6个优点:

(1)主题突出,快速领悟内涵;

(2)创意要有新意,文字、图形创意;

(3)信息准确;

(4)布局合理,图形、色彩、动画相互协调,给人以整体美的感觉;

(5)图片清晰、颜色搭配合理、文字质量高;

(6)采用先进的制作技术,技术融合量高。

一、网络广告的设计思路

普通广告的设计基本程序:

1、杨氏程序

杨氏程序是美国著名广告大师杰姆斯·韦伯·杨(James Young)在其所著的《创意法》一书是提出有的,5个步骤:

(1)收集资料(2)品味资料(3)孵化资料(4)创意诞生(5)定型实施

2、奥氏程序

奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的,它基本有3个步骤:

(1)查寻资料(2)创意构思(3)导优求解

3、黄氏程序

黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的,其程序为:

(1)藏(2)运(3)化(4)生(5)修

网络广告的创意程序:

(1)集中(2)分类(3)思考(4)选择(5)实施

二、网络广告的创意

提出创意思考的两个原则:

(1)创意是一种既存因素的组合。

(2)创意是引导既存因素使其发展成一种新的事实。

思考的五个阶段:

(1)准备期(2)孵化期(3)启发期(4)验证期(5)形成期

三、网络广告设计策略

制定策略时注意以下问题:

1、明确一个目标

2、明确诉求点

3、塑造品牌个性

4、要深入调查

5、语言要充满戏剧性

6、切忌内容过多

 

第二节 网络广告中企业形象和产品的宣传

案例分析

 

第三节 网络中的服务宣传

案例分析

 

第五章 网络广告制作

第一节 网络广告制作流程

网络广告制作流程

 

第二节 网络广告制作的构思

一、网络广告构思的基本含义

1、定义:(更多情况下)网络广告构思指的是意象的创造和意境的经营,有时还是情节的组织和安排。

2、工作流程(与广告构思一致)

(1)由网络广告策划人员和创意人员在全面策划的基础上提出本次网络广告活动的主题和创意;

(2)网络广告制作人员就该如何表现该主题来进行艺术构思。

二、网络广告构思的基本原则

广告的创新是锁定受众目光的法宝。遵循的法则:

1、不要盲从任何法则;

2、以感性的画面去表现,表现独特的销售历年,表现与竞争对手的差异,表现产品的持久性。

3、制定一个蓝图,使之成为整个工作的指南。

4、敢于冒险

5、总结

三、网络广告构思的基本思路

1、引起注意

2、内容新颖

3、具有吸引力

4、总结

 

第三节 网络广告文案的撰写

网络广告的文案主要包括:标题、正文和标号。

一、撰写网络广告文案的原则

1、主旨明确

2、内容为主

3、照顾大多数

二、网络广告文案写作需要注意的几点

1、语言要简洁生动

2、注意语言与画面的配合

3、语言风格的适应性

4、语言形式受投放的网站决定

三、网络广告文案的构成

1、网络广告的标题

(1)职能

·广告标题写作应遵循十条原则

(2)制作

2、网络广告的正文

(1)职能

(2)制作

四、网络广告文案写作的技巧

 

第四节 网络广告的图形与图像

一、基本概念

1、色彩

(1)明度

明度指色彩的明暗或深浅程度。

(2)色相

色相指色彩的相貌,是区别色彩种类的名称,又称“色度”。

(3)纯度

纯度是指色彩的纯净程度,又称“彩度”、“饱和度”。

2、原色

       不能用其它色混合而成的色彩叫原色。用原色却可以混出其它色彩。

       原色有两个系统,一个是色光方面的,即光的三原色。另一种是色素方面的,即色素三原色。

       色光的三原色:红光(Red)、绿光(Green)、蓝光(Blue)。

       色素的三原色:品红(Magenta)、黄色(Yellow)、青色(Cyan)。

3、色彩的正混合

       正混合指色光的混合

4、彩色空间

3、图形(图像)格式

矢量图(vector)或位图(bitmap)

(1)矢量图:使用直线和曲线来描述图形,这些图形的元素是一些点、线、矩形、多边形、圆和弧线等等,它们都是通过数学公式计算获得的。

优点、缺点

(2)位图:亦称为点阵图像或绘制图像,是由称作像素(图片元素)的单个点组成的。

一些概念:分辨率、位深(色彩数)、图形灰度。

常用图形文件格式:

(1)BMP(Bit map picture)

(2)GIF(Graphics Interchange Format- Graphic Information Format)

(3)JPEG(Join Photographic Experts Group)

(4)PSD(Photoshop Standard格式)

(5)CDR(CorelDRAW格式)

二、网络广告图形构思

1、网络广告图形的构思

2、案例分析

三、网络广告色彩技巧

1、色彩的定位

2、色彩的调和

 

第五节 网络广告平面画面的制作

一、利用图像处理软件制作图像

二、利用网页制作软件制作横幅广告

 

第六节 网络广告动画画面的制作

一、利用Flash mx 2004制作会动的网络广告

二、利用Dreamweaver制作会移动的广告条

 

第七节 网络广告立体画面的制作

一、电脑三维立体广告简介

二、搜房网上的电脑三维立体广告

三、电脑三维立体广告的制作工具

 

第八节 多媒体网络广告的制作

一、多媒体网络广告简介

(一)Macromedia Shockwave/Flash

(二)Java Applet

(三)JavaScript

(四)V-Banner

二、多媒体网络广告创作工具

1、具备的特点:可视化编程、概念清晰、界面简洁、操作简单、功能伸缩性强等;

2、多项能力:

3、分类

 

第六章 网络广告发布

第一节 网络广告的站点发布

一、网络广告站点发布的基本理念

1、传统商业

2、虚拟市场

3、几个问题

二、出色网络站点建设的要求

三、网站竞争对手分析

1、寻找网上的竞争对手

2、竞争对手的主页研究

四、实现网络站点较高的访问率

1、举办网络促销活动,引发顾客的参与意识

2、“免费(free)”与折扣手段的应用

3、学会使用网络广告交换服务

五、网站推广工具——AddWeb

1、AddWeb简介

2、AddWeb的用法

 

第二节 旗帜广告发布

一、什么是旗帜广告

1、概念:Banner Advertisement、GIF、JPEG(JPG)等图像格式,定位在网页中,大多用于表现广告内容,同时还可用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。

2、旗帜广告充分利用网络制作中超文本链接功能而形成的。

3、刊登旗帜广告的(导航)网站被称为旗帜广告提供商(如ICP、ISP)。

4、旗帜广告的尺寸:

(1)宽(2)高(3)文件大小

二、应用旗帜广告需要注意的几个问题

1、在旗帜广告投放的站点选择上,避免单纯以网页浏览次数为主要衡量标准

2、在旗帜广告的投放上,避免只考虑购买网站的首页

3、不要单纯追求旗帜广告的投放量

4、旗帜广告的设计不要过分追求复杂

三、旗帜广告的价格水平

1、影响旗帜广告价格的因素

2、网络广告的一些基本概念

网络广告的三个重要概念:广告的印象(Impression)、点击(Click)和点击率(Click through rate)。

3、网络广告的计价方式

4、旗帜广告定价过程中存在的问题

5、若干导航网站旗帜广告的收费标准

四、旗帜广告服务提供商的选择

1、服务商提供的信息服务种类和用户服务支持

2、服务商的设备条件和技术力量配备

3、服务商的通信出口速率

4、服务商的经营背景

5、服务商的收费标准

6、两类适合设置旗帜广告的站点

 

第七章 网络广告交换

第一节 网络广告交换的目的和意义

一、网络广告交换简介

1、网络广告交换的概念

网络广告交换:指网站之间通过相互链接、交换文字或横幅广告扩大宣传效果的方法。

2、网络广告交换的分类

(1)按链接方式

(2)按交换广告的形式

(3)按交换途径

3、网络广告的基本原理

二、网络广告交换的目的及其意义

1、增加网页可见度,扩大宣传作用

2、扩充网站,丰富网站内容

3、节约交易成本,提高资金利用率

4、方便浏览者

5、塑造网络名牌

6、直接到达生产资料用户

 

第二节 网络交换的途径

一、广告主之间网络广告的直接交换

二、广告交换网

1、广告交换网简介

2、广告交换网的优点

3、国内外主要广告交换网及特点介绍

三、网络与传统媒体之间的广告交换

·网络媒体广告和传统媒体广告互生、互补状态,不是取代而是复加过程。

·边缘广告交换:网络广告与传统媒体广告之间的一种交换。

 

第三节 网络广告交换中应注意的问题

1、网页在登载广告条后下载速度会变慢

2、通过广告交换所达到的广告交换效果尚不确定

3、对于交换广告的登载位置也有一些应当注意的地方

4、虽然广告交换是免费的,但其中的定向成本也不可忽略

5、交换广告时,要防止广告欺诈行为

6、慎用跟踪技术

 

第四节 网络广告交换站点介绍

一、太极链网站(www.textclick.com)

二、Bpath标牌交换网络(china.bpath.com)

三、免费加入广告交换服务网络“网盟”的方法

 

第八章 网络广告效果评估

第一节 网络广告效果评估的意义

一、网络广告效果的定义

二、网络广告效果的分类

1、按广告效果的内容分类

(1)经济效果

(2)传播效果

2、按网络广告对产品销售的促进程度分类

(1)直接效果

(2)间接效果

3、按网络广告过程分类

(1)调查效果

(2)策划效果

(3)创意制作效果

(4)实施效果

4、网络广告效果的其他分类

三、网络广告效果评估的意义

1、网络广告效果评估的概念

2、意义——承上启下的作用

 

第二节 网络广告效果评估的标准

一、网络广告效果评估的特点

1、测评迅捷性

2、数据准确性

3、统计自愿性

4、互动性

5、广泛性

二、网络广告效果的评估标准

1、网络广告经济效果评估标准——主要标准

2、网络广告传播效果评估标准

3、网络广告过程效果评估标准(参照传统广告——P206)

4、网络广告要素效果评估标准

5、网络广告的社会效果测定

三、网络广告受众的评估标准

受众定位的准确性

 

第三节 网络广告效果评估方法

一、网络广告效果评估的原则

1、有效性原则

2、可靠性原则

3、相关性原则

二、网络广告效果评估方法

1、通过服务器端统计访问人数进行评估

2、通过查看客户反馈量进行评估

3、通过广告评估机构进行评估

4、通过网络广告效果评估软件进行评估

 

第九章 网络广告管理

第一节 网络广告管理的难点

一、清晰分辨单纯的信息传播与广告难

二、广告主、广告经营者和发布者定位问题模糊不清

三、在网络上发布广告,媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方式新,传统的广告管理机关对网络广告会产生陌生感,无从下手,难以适应目前的发展

四、网络广告发布主体和渠道的多样性,广告发布地域无边界等特点使广告管理更加困难

 

第二节 网络广告组织管理

一、网站广告经营主体资格的管制

二、网上专用标识制度

三、特殊广告发布前的审查管制

四、网络广告的第三方评估与监测

五、强化行业自律

 

第三节 网络广告内容的管理

一、真实性

二、合法性

三、科学性

 

第四节 网络广告中的若干法律问题

一、违法广告行为及其法律责任

二、网络虚假广告法律规范

三、网络广告与不正当竞争

四、网络广告与消费者权益保护

1、网络广告产生的隐私权问题

2、网络垃圾邮件广告的法律问题

3、强迫广告的法律问题

五、其他问题

1、关于网络上的负面影响广告问题

2、关于网络广告中的知识产权问题

 

三、 教材与参考书

教  材:《网络广告学》,电子工业出版社,杨坚争等编著,2002年5月第一版

参考书:

[1] 《Internet 广告实战策略》,人民邮电出版社,Robbin Zeff等著,2001年1月第一版

[2] 《网络广告》,河北人民出版社,于刃刚主编,2000年1月第一版

[3] 《新媒介与网络广告》,科学出版社,陶丹等著,2001年6月第一版

[4]《网络营销基础与实践》,清华大学出版社,冯英健著,2002年1月第一版

 

四、 作业和考核方式

1、作业

在课外时间访问互联网,对互联网上的某类广告进行分析,在课堂上进行讨论。

2、考核方式

考试或考查。

 



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