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《计算机平面广告设计》教学大纲

一、教学目的和要求
本课程属新闻与传播学院广告设计方向学生的必修课程。通过计算机广告设计教学,使学生对设计软件有基本的了解:Photoshop是国内外普遍使用的图像处理软件,Illustrator是用于艺术设计的矢量绘图软件,这些软件是进行平面设计所必须具备的强大工具。该课程采用案例教学法,结合实际应用,调动学生的积极性和创造性。通过该课程的学习,使学生能基本掌握软件的各项功能,掌握数字图像的基本概念,掌握软件的核心内容和使用技巧,结合广告设计的原则和形式美法则,将设计思想、创意策略通过计算机这个强大的工具表现到具体的广告设计中去,着重培养学生的设计能力和创造能力。
 
二、课程内容和学时分配
 
课程内容与学时分配表
      
   
第一章    计算机平面广告概述
3学时
第二章    图像的选取
3学时
第三章    绘图与编辑 
3学时
第四章    路径
3学时
第五章    图层 单向设计
3学时
第六章    图像的色彩调整与修饰 单向设计
3学时
第七章    通道与蒙板 单向设计
3学时
第八章    综合设计
4学时
第九章    综合设计
4学时
第十章    图形的绘制 单向设计
3学时
第十一章 文本效果 单向设计
3学时
第十二章 颜色与填充 单向设计
3学时
第十三章 图形的编辑与变换 单向设计
3学时
第十四章 综合设计
4学时
第十五章 综合设计
4学时
第十六章 综合设计
4学时
 
 
 
第一章         计算机平面广告设计概述(3学时)
 
内容:
计算机平面广告设计基础知识。计算机平面广告设计软件的基本操作:软件界面、新建文件、改变图像文件的尺寸及分辨率、图像裁剪和旋转、改变画布的尺寸等。显示控制(切换屏幕的显示模式和图象窗口的叠放模式、缩放图像的方法。使用标尺、参考线和网格(显示方法和设置)。
 
重点讲述:计算机平面广告设计的发展。国际上流行的平面设计软件的分类:位图与矢量图。图形文件格式、图像色彩模式,色彩模式的转换。色调、色相、饱和度和对比度。像素、分辨率与图形输出的关系。
通过直观案例展示平面广告设计软件的强大功能与具体应用。
 
第二章    图像的选取(3学时)
内容:
选框工具、套索工具和魔术棒工具的使用方法以及应用实例。
按颜色范围来选择。
用Extract命令建立精确选区。
选区的调整。
图像选择应用实例。
 
重点讲述:
    创建选区,创建新选区,修改选区,编辑选区,对于不同的对象,灵活采用不同的选取方法,通过对选区的调整、变换与修饰,从而达到不同的画面效果
    案例展示选区对于图像编辑的重要作用。
 
第三章    绘图与编辑(3学时)
内容:
颜色的设置(颜色设置的各种工具和使用)。
各种绘图工具的使用和应用实例(画笔、铅笔、印章、形状绘制等绘图工具与填充工具)。
对选区的描边和填充。
图像的变换(缩放、旋转和透视)。
液化处理和历史记录面板的使用。
 
重点讲述:
使用图像编辑工具,移动和裁切工具,修复工具组,渐变工具组等进行图像的剪切和复制,图像的粘贴,清除图像,变换图像等编辑操作。
案例展示绘图与编辑。
 
第四章    路径(3学时)
内容:
路径基础知识,路径概述,认识路径面板,路径操作的基本工具,路径的基本操作,路径的应用,填充和描边路径,路径和选区的互换,保存和输出路径。
 
重点讲述:
绘制路径(直线路径、曲线路径、手绘钢笔路径)。
编辑路径(节点的增删和节点转换工具)、路径面板。
案例展示路径在设计作品中的应用。
 
第五章    图层(3学时)
内容:
图层面板简介,图层的基础知识,什么是图层,认识图层面板。
图层操作(建新层、调整层的顺序、图层复制移动,背景层和普通层的转换)
图层效果(投影效果、内阴影效果、发光效果、斜角和浮雕效果)。
图层遮罩的运用实例。
使用文字层(创建文字、编辑文字、文字特效实例)。
图层的应用,使用图层组,使用调整图层,图层混合模式,图层的样式效果。
在图像中使用文字,创建段落文字,设置文字格式,文字的样式修改,制作文字。
 
单向设计:
利用图层及文字处理功能表现作品。
 
 
第六章    图像的色彩调整与修饰(3学时)
内容:
对设计作品进行色彩修饰与调整。
 
单向设计:
色彩在平面设计作品中的重要作用。
利用图像的色彩调整与修饰功能表现出不同的画面效果。
 
第七章    通道与蒙板(3学时)
内容:
认识通道面板,通道的概念,通道的类型及其转换,通道控制面板,通道的基本操作。Alpha通道(Alpha通道的特点、操作方法和应用实例)。
蒙版概述,使用快速蒙版,使用图层蒙版,用快速蒙版选取图像,用图层蒙版处理图像。
 
单向设计:
通道与蒙板在设计作品中的表现。
利用通道或蒙板的功能设计平面作品。
 
 
第八章    综合设计(4学时)
综合设计内容:
利用图像编辑软件完成平面广告作品的设计。
 
目的与任务:
利用图像编辑软件完成平面广告作品的设计。综合设计要求学生从平面广告设计的认知、体验到实践创造实现三者的统一,把能够表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想通过计算机进行实施表现,完成特定的信息编排与传达效果的创意执行,实现广告创意中最具有表现力和感染力的视觉语言创造。该阶段设计练习主要是对软件操作的熟悉,以及对平面广告作品的完整的理解,最后用设计软件来实施表现。
 
 
第九章    综合设计(4学时)
综合设计内容:
利用图像编辑软件完成平面广告作品的设计。
 
目的与任务:
通过对计算机辅助设计软件的进一步了解与掌握,学生能利用图像编辑软件独立完成平面广告作品的设计,从而实现对平面广告设计的认知、体验到实践创造三者的统一。根据一定的广告主题,通过创意构思,把艺术构想进行特定的信息编排,实现广告创意中最具有表现力和感染力的视觉语言创造,最终创作出优秀的平面广告作品。
 
 
第十章    图形的绘制(3学时)
内容:
选择工具(介绍箭头选择工具和套索工具的使用方法)。
绘图工具(各种图形的绘制,如矩形、多边形、椭圆、直线、钢笔工具等)。
变形转换工具(自由变形、切刀、旋转、镜向、缩放、倾斜等工具的使用)。
路径和对象的修改编辑(闭合路径的融合、分离,开放路径的连接、分离,复合对象的操作以及放大、吸管、螺旋线等)。
使用手绘工具:使用手绘工具绘制曲线、绘制直线、绘制曲线和直线的混合图形、设置手绘工具属性。
艺术笔工具:画笔模式、喷涂模式、书法模式、感压模式
“形状工具”:线条节点的三种类型:平滑、对称、尖突;选取节点、移动节点、增加及删除节点等节点的各种编辑修改方法。
编辑特殊的几何对象:编辑椭圆、矩形、多边形、星形等,将几何对象转换成曲线。
 
重点讲述:
曲线知识点是整个课程的重点,要求学生全部熟练掌握,为以后图形的绘制奠定基础。
 
设计练习:
完成标志设计,并且写上设计的创意说明
 
 
第十一章              文本效果(3学时)
内容:
文本输入与效果
文本绕路径排列
设置文本格式及文本效果。
 
设计练习:
特殊文字效果。
 
 
第十二章              颜色与填充(3学时)
内容:
颜色使用工具和使用方法
填充方法(基本填充、透明填充、渐变填充)
笔画类型(各种笔画的使用方法)
 
重点讲述:
颜色填充:包括RGB、CMYK、LAB等基本色彩模式、调色板使用、标准填充、渐变填充(线形、射线、圆锥、方形填充)、图样填充(图案、双色、全色、位图填充)、底纹填充。
轮廓工具:轮廓线概念、轮廓工具的使用、编辑对象的轮廓线样式、编辑线条端头、后台填充、复制和克隆轮廓图。
图形特效:设置透明效果、使用封套效果、设置对象立体效果、设置透视效果,设置轮廓效果、制作对象的阴影、使用调和工具、使用变形工具等。
 
设计练习:
图形效果设计。
 
 
第十三章 图形的编辑与变换(3学时)
内容:
图象操作。
图文混排、遮色效果、图象控制、图象的导出。
编辑图表、创建图表、编辑图表、自定义图表工具。
移动对象、拷贝、剪切、粘贴、和删除。
对象的对齐、对象的分布、对象的变换。
混合与渐变网格。
 
设计练习:
图形效果设计。
 
 
第十四章 综合设计(4学时)
内容:
平面公益广告作品设计。
目的与任务:
学生能利用多种设计软件完成平面公益广告作品的设计。通过多种设计软件的综合使用,作品可以达到更加丰富的效果。综合设计要求学生对平面广告设计有一个整体的把握,从对广告主题的理解、定位,构思、创意到符合特定媒体的创意表现,即从认知、体验到实践创造实现三者的统一,最终实现广告创意中最具有表现力和感染力的视觉语言创造,创作出优秀的平面公益广告作品。
 
 
第十五章 综合设计(4学时)
内容:
平面广告作品设计。(海报、报纸广告、杂志广告等)
目的与任务:
利用多种设计软件完成平面广告作品(海报、报纸广告、杂志广告等)的设计。通过多种设计软件的综合使用,作品可以达到更加丰富的效果。该阶段综合设计要求学生对平面广告媒体的特性有比较深刻的理解,广告作品设计既要突出广告主题又要考虑到广告媒体的特性完成符合特定媒体的创意表现,用广告创意中最具有表现力和感染力的视觉语言,进行特定的信息编排与创意执行,创作出符合特定媒体的平面广告作品。
 
 
第十六章 综合设计(4学时)
内容:
平面广告作品设计。(VI系列设计:名片、信封、贺卡等)
目的与任务:
利用多种设计软件完成平面广告作品(VI系列设计:名片、信封、贺卡等)的设计。该阶段综合设计要求学生对VI应用系列有更深入的了解,根据特定的企业信息,用最具有表现力和感染力的视觉语言完成一整套VI应用系列设计。
 
 
三、教材与参考书
   材:
《Adobe Photoshop标准培训教材》Adobe公司北京代表处 编著 人民邮电出版社
《Adobe Illuetrator标准培训教材》 Adobe公司北京代表处 编著 人民邮电出版社
参考书目:
1.《Photoshop图像艺术效果100例》 马汝峰主编 人民邮电出版社
2.《Photoshop7.0图像处理教程》 贾瑜 编著 中国水利出版社
3.《Photoshop7创意圣堂》 [韩]金冬美、郑诗兰 编著 中国青年出版社
4.《Photoshop7宝典》 Deke Mcelelland 编著 电子工业出版社
5.《Photoshop7教程与实例精选》 [美]Steve Romanie编著 电子工业出版社
6.《图解电脑平面设计》 苹果国际电脑有限公司 编著 电子科技大学出版社
7.《Illuetrator实例教程》 Adobe公司北京代表处编著 人民邮电出版社
8.《图形图像三合一快速培训教程》 曹雪 等编著 工业出版社

四、作业和考核方式
作业:上机操作,作品展示。
考核方法:广告设计。以实际上机操作为主,完成二幅设计作品,一幅为指定内容作品,(如公益广告、海报、折页等);一幅为创意设计作品。
评分方法:考试成绩占50%,平时成绩占50%。


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