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《平面广告设计》教学大纲

1、  课程代码:
2、  课程负责人:陈瑛
3、  课程中文名称:广告平面设计
4、  课程英文名称:the design of pianar advertisement
5、  课程类别:必修
6、  课程学分数:3
7、  课程学时数:54
8、  授课对象:广告学专业学生
9、  本课程的前导课程:《平面设计基础》《广告策划与设计》
 
一、   教学目的和要求
《平面广告设计》本课程的教学目的,主要是通过学习,使学生认识《平面广告设计》在企业形象战略中的重要意义,理解和掌握《平面广告设计》的基本理论、概念、设计程序和基本知识,熟悉平面广告设计的方法和技巧,使学生具备在不同需求下,提高和全面掌握平面广告设计的战略能力。
本课程的主要内容包括以下几个方面:
一是介绍《平面广告设计》的基本理论和知识。主要包括平面广告设计的涵义、兴起与发展、实质、平面广告设计的创意、平面广告设计的表现准则。
二是介绍平面广告设计的方法。包括平面广告设计的基本要求、手法的多样性,平面广告设计的表现手法,视觉传播为重点内容。
三是设计实例。包括市场调查撰定导入企业方案策划书,展开命题设计,完成发布等。
《平面广告设计》是一门实践性动手能力很强的课程,涉及社会学、经济学、心理学、美学、传播学等多种学科领域之间的相互渗透和交叉影响,是一门具有边缘和应用双重属性的学科。根据这一特点,本课程教学方法上以教师的讲授为主,多媒体视频投影等教学手段为辅。在讲授时,注意理论与实际的结合,充分的用图文并茂的视觉形象开拓学生的思维及视觉感受,促进师生互动,调动学生的学习积极性、主动性和创造性,提高教学效率和教学质量。
 
二、   课程内容与学时分配
课程内容与学时分配表
内 容
学 时
概论
 
平面广告策划与设计的概念与本质
1
平面广告策划与设计的历史与现状
1
平面广告策划与设计的分类与特性
1
广告策划原则
1
一、广告策划与文案撰写
 
    广告策划与市场调查
2
    广告文案的主要内容
2
    文案写作技巧
2
    评价广告策划案的标准
1
    广告策划案例
1
    广告策划文案习作
1
二、平面广告设计创意
 
    广告创意的灵感来源
2
    广告创意思考方法
2
    广告创意资料搜集方法
2
    广告创意金字塔原理
2
    广告创意程序
2
    广告创意原则
2
    几则创意表现优秀的广告
1
三、广告设计与视觉传播
 
    广告设计的视觉流程
2
    广告画面的构成元素
2
    广告文字应用
2
    广告图形应用
2
    广告色彩应用
2
四、广告设计表现准则与手法
 
    广告设计表现的基本要求与准则
1
    广告表现手法的多样性
1
    广告设计的表现手法
1
五、广告设计的媒体选择
 
     广告媒体
1
    报纸广告
1
    杂志广告
1
    广播广告
1
    电视广告
1
    促销广告
1
六、新媒体广告
 
    新媒体的含义及特点
1
    新媒体广告
1
七、广告策划与设计的新趋势
1
八、广告管理与法规
1
    广告管理的定义和内容
1
    广告管理的组织
1
    我国广告法规的原则和基本准则
1
    我国对广告活动的管理和具体的法规
1
    广告行业自我管理
1
 
 
 
 
 
 
 
第一章  概论
第一节 广告策划与设计的概念与本质
第二节        广告策划与设计的历史与现状
第三节        广告策划与设计的分类与特性
第四节        广告策划原则
 
主要内容:
本章介绍平面广告设计的定义、策划的涵义、广告设计的涵义,西方广告史,中国广告历史、设计史、世界广告业的现状、广告分类、广告设计的分类等。
 
重点讲授:
1、  平面广告设计的定义和涵义
2、  平面广告设计的设计史与设计分类
 
第二章        广告策划与文案撰写
第一节       广告策划与市场调查
第二节       广告文案的主要内容
第三节       文案写作技巧
第四节       评价广告策划案的标准
第五节       广告策划案例
第六节       广告策划文案习作
 
主要内容:
本章介绍市场调查在广告策划中的作用、市场调查的对象、广告调查方法、结果分析、市场调查报告书的撰写、广告文案的标题、副标题、引导文、正文、随文、广告语、写作技巧、策划案的标准、案例和文案习作。
 
重点讲授:
1、  广告的策划和市场调查
2、  广告文案的策划与写作
 
 
第三章        广告设计创意
第一节     广告创意的灵感来源
第二节     广告创意思考方法
第三节     广告创意资料搜集方法
第四节     广告创意金字塔原理
第五节     广告创意程序
第六节     广告创意原则
第七节     几则创意表现优秀的广告
主要内容:
本章介绍创意的灵感、几种经典创意法、传统的创意思考方法、现代创意新方法、创意资料的搜集、金字塔原理、詹姆斯·韦伯·扬的“经验法则”,奥氏程序、黄氏程序和广告创意的原则。
 
重点讲授:
1、  广告创意的方法
2、  广告创意的程序
 
第四章        广告设计与视觉传播
第一节 广告设计的视觉流程
 第二节 广告画面的构成元素
 第三节 广告文字应用
 第四节 广告图形应用
 第五节 广告色彩应用
 
主要内容:
本章介绍直线视觉流程、曲线视觉流程、导向视觉流程、重心视觉流程、反复视觉流程、散点视觉流程、广告视觉语言要素、广告内容的构成要素、广告文稿的写作程度、广告内容的表达、广告文字表述的类型、广告图形在广告设计中的作用、广告图形的表现手法、广告设计色彩应用的理由、色彩的基本原理、广告设计色彩应用的目的、广告色彩的联想、广告设计的基本技巧。
 
重点讲授:
1、  广告设计的几种视觉流程
2、  广告色彩、文字、画面、图形的应用
 
第五章  广告设计表现准则与手法
    第一节 广告设计表现的基本要求与准则
    第二节 广告表现手法的多样性
    第三节 广告设计的表现手法
 
主要内容:
本章介绍广告设计的真实性原则、思想性原则、信息性原则、计划性原则、科学性原则、艺术性原则、市场竞争对广告设计的影响,消费者的审美观、其他学科对广告设计的影响、“全球化”对广告设计的影响、广告设计的几种表现手法。
 
第六章  广告设计的媒体选择
第一节 广告媒体
第二节 报纸广告
第三节 杂志广告
第四节 广播广告
第五节 电视广告
第六节 促销广告
主要内容:
本章介绍广告媒体的概念及其类别、广告媒体选择的原则、广告媒体的评价指标、广告媒体的组合运用、报纸、杂志、广播、电视、促销广告的各自特征、局限性和市场状况。
 
重点讲授:
1、  广告媒体的选择和运用
2、  几种媒体广告的特征
 
第七章  新媒体广告
第一节 新媒体的含义及特点
第二节 新媒体广告
 
主要内容:
本章介绍新媒体的概念及特点、网络广告、有线电视、卫星电视等新媒体广告
 
重点讲授:
1、  新媒体的特点
2、  几种新媒体广告的运用
 
第八章    广告策划与设计新趋势
主要内容:
本章介绍世界广告投资规模的日益增大、广告人才培训和教育是广告业发展的前提、新媒体之层出不穷。
 
重点讲授:
1、  世界广告投资
2、  广告人才及新媒体的层出不穷
 
第九章      广告管理与法规
第一节 广告管理的定义和内容
        第二节 广告管理的组织
        第三节 我国广告法规的原则和基本准则
        第四节 我国对广告活动的管理和具体的法规
        第五节 广告行业自我管理 
 
 
主要内容:
本章讲述广告管理的定义、组织、对几种特定商品的广告管理、对广告经营者和广告客户的管理、对专项广告的管理、广告行业的自律、广告公司、媒体广告部门的自身管理。
 
重点讲授:
1、  国家法规对广告业的管理
2、  广告业的自律
 
三、教材与参考书
教材: [1]《广告策划与设计》 化学工业出版社 陈瑛等编著 2004年10月出版
参考书:[1] 《广告创意策略》 机械工业出版社 [美]A.杰罗姆.朱勒 邦尼L.朱奈尼著   郭静菲、黎立译 2003年出版
        [2] 《日本广告实务》 中国人民大学出版社 王润泽编著 2002年出版
        [3] 《电视广告策划》 北京广播学院出版社 高晓虹、宋平编著 1992年出版
        [4] 《广告媒介实务》 世界知识出版社 赵劲松编著 2002年出版
 
四、作业和考核方式
本课程作业安排完成广告设计4至6幅,作为平时成绩记录,期末考试为闭卷,占总成
绩50%。


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