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新闻与传播学院广告学(广告设计方向)专业本科人才培养方案

一、专业代码、名称
专业代码:050303
专业名称:广告学(广告设计方向)(Advertising design)
 
二、专业培养目标
为了适应中国现代化建设和当代广告事业发展的需要,本专业要求学生理论基础扎实,知识面宽,适应能力和实际工作能力强,成为富有创新精神的高素质的广告设计理论研究和广告设计高级人才。
 
三、专业特色和培养要求
本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点,要求学生能较系统地学习马克思主义传播学与市场营销学、心理学的基本原理,掌握广告学基本理论和基础知识,受到广告实务的基本训练,具有较强的广告设计能力和广告设计理论的研究能力。
毕业生应获得以下几个方面的知识和能力:
1、掌握广告传播与广告营销的基本理论与基本知识;
2、掌握广告设计与制作的知识和技能;
3、具有市场调查研究和社会活动能力;
4、了解广告工作的有关方针、政策和法规;
5、了解我国广告业的现状与发展趋势,了解国外广告业的发展动态。
 
四、学制和学分要求
1、学制:4年。
2、学分要求:140学分。
 
五、学位授予
授予文学学士学位。
六、专业主干(核心)课程
专业主干(核心)课程:大众传播学概论、传播伦理与法规、广告学概论、电脑图文设计、平面广告设计、素描与色彩、构成、装饰设计、广告经营、广告设计概论、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告调查、广告心理、网络广告、公共关系学、中国古代文学、中国现当代文学等。
 
七、主要实验和实践性教学要求
本专业实行课程实习、假期实习、专业实习的三级实践性教学体系。平时根据有关课程安排,就与课程相关内容在校内进行实习,假期要求学生在媒体、企业及广告公司实习,三年级结束后到媒体、企业和广告公司进行为期3个月的专业实习。全部实习时间总共在25周以上。
 
八、毕业生条件及其它必要的说明
本专业学生修满规定学分,完成毕业论文并通过答辩者,准予毕业;符合学校学位授予条件者,授予文学学士学位。

  新闻与传播学院广告学(广告设计方向)专业本科教学计划表
课程
类别
课程编号
 程 名 称
学分数
总学时
学时类型
各学期学时学分分配
讲课
实验
实践
上机
课程设计
1
2
3
4
5
6
7
8
通识教育课
必修课
 
马克思主义基本原理
3
54
36
 
18
 
 
 
3
 
 
 
 
 
 
 
毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论
6
108
 
 
 
 
 
 
 
6
 
 
 
 
 
 
中国近现代史纲要
2
36
24
 
12
 
 
 
 
2
 
 
 
 
 
 
思想道德修养与法律基础
3
36
24
 
12
 
 
   
2
 
 
 
 
 
 
 
体育(1-4)
4
144
144
 
 
 
 
2/1
2/1
2/1
2/1
 
 
 
 
 
军事理论
1
36
18
 
18
 
 
 
1
 
 
 
 
 
 
 
大学英语(1-4)
12
288
288
 
 
 
 
4
4
4
4
 
 
 
 
 
计算机基础与应用
4
144
144
 
 
 
 
3
3
 
 
 
 
 
 
选修课
见全校通识教育课总表(分为人文科学、社会科学、数学与自然科学、中华文明与外国文化、跨学科领域五大类,学生最低修满12个学分,每个领域至少选修2个学分。获人文科学与社会科学类学位的学生,在数学与自然科学领域至少修满4个学分,获自然科学类学位,在人文科学与社会科学类至少修满4个学分。学生选修与本专业重复或相近的课程,不计入通识学分。跨领域的课程修习均承认学分。)
基础
必修课
 
中国古代文学(1)(2)
4
108
108
 
 
 
 
3/2
3/2
 
 
 
 
 
 
 
大众传播学概论
3
54
54
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
 
 
 
传播伦理与法规
2
36
30
 
6
 
 
2
 
 
 
 
 
 
 
选修课
 
新闻学概论
3
54
54
 
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
 
 
广播电视概论
3
54
54
 
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
 
 
广告学概论
3
54
54
 
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
 
 
数字传播概论
3
54
54
 
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
 
 
概率论与数理统计
3
54
54
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
 
 
 
公共关系学
3
54
39
 
15
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
 
中国现当代文学
3
54
54
 
 
 
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
影视艺术概论
2
36
36
 
 
 
 
 
 
2
 
 
 
 
 
 
艺术概论
2
36
36
 
 
 
 
 
 
2
 
 
 
 
 
 
媒介经营与管理
2
36
30
 
6
 
 
 
 
 
 
 
2
 
 
 
 

课程
类别
课程编号
 程 名 称
学分数
总学时
学时类型
各学期学时学分分配
讲课
实验
实践
上机
课程设计
1
2
3
4
5
6
7
8
专业课
必修课
 
广告策划
3
54
39
 
15
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
 
广告经营
3
54
39
 
15
 
 
 
 
 
 
3
 
 
 
 
构成
3
54
39
15
 
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
 
电脑图文设计
2
36
36
 
 
 
 
 
 
 
2
 
 
 
 
 
电脑图文设计实验
1
36
 
36
 
 
 
 
 
 
2/1
 
 
 
 
 
素描与色彩
2
72
 
72
 
 
 
 
 
4/2
 
 
 
 
 
 
平面广告设计
2
36
36
 
 
 
 
 
 
 
2
 
 
 
 
 
平面广告设计实验
2
72
 
72
 
 
 
 
 
 
 
4/2
 
 
 
 
中外广告史
3
54
54
 
 
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
 
广告设计概论
3
54
39
 
15
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
 
专业英语
3
54
54
 
 
 
 
 
 
 
 
 
3
 
 
选修课
 
CI策划与设计
3
54
39
15
 
 
 
 
 
 
 
 
3
 
 
 
广告字体与版面设计
3
54
39
15
 
 
 
 
 
 
 
3
 
 
 
 
装饰设计
3
54
39
15
 
 
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
包装装潢设计
3
54
39
15
 
 
 
 
 
 
 
 
3
 
 
 
展示设计
2
36
30
6
 
 
 
 
 
 
 
 
2
 
 
 
广告文案写作
3
54
39
 
15
 
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
广告管理
2
36
36
 
 
 
 
 
 
 
 
2
 
 
 
 
广告调查
2
36
36
 
 
 
 
 
 
 
 
2
 
 
 
 
广告调研与统计分析
1
36
 
36
 
 
 
 
 
 
 
2/1
 
 
 
 
广告媒体
2
36
20
 
16
 
 
 
 
 
2
 
 
 
 
 
市场营销学
3
54
39
 
15
 
 
 
 
3
 
 
 
 
 
 
中外经典广告案例评析
3
54
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
3
 
 
 
中外经典广告作品鉴赏
3
54
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
3
 
 
 
广告摄影
2
36
36
 
 
 
 
 
 
 
 
 
2
 
 
 
摄影技术基础实验
1
36
 
36
 
 
 
 
 
 
 
 
2/1
 
 
 
广告心理学
2
36
26
 
10
 
 
 
 
 
2
 
 
 
 
 
广告创意与表现
2
36
22
 
14
 
 
 
 
 
2
 
 
 
 
 
网络广告
2
36
30
 
6
 
 
 
 
 
 
 
2
 
 
 
建议广告学专业学生辅修市场营销或工商管理专业的基础课程
集中实践教学
专业实习
8
12周
从第6学期结束到第7学期(10月中旬)
生产劳动
2周
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
毕业论文或毕业设计必修学分
4
13周
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
4
毕业应取得总学分 140
通识教育课程必修学分35,占总学分25%
专业基础课程必修学分9,占总学分6.4%
专业课程必修学分28,占总学分20%
集中实践教学环节必修学分8,占总学分5.71%
毕业论文或毕业设计必修学分4,占总学分2.86%
选修课程学分≥56,其中通识教育选修学分≥12学分
军事理论课程18学时实践内容归入军事训练。
 


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