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文档操作

广告调查流程

              流程图2

定向说明会定向说明会:

解释广告计划基本内容的说明会,由广告客户向广告公司说明商品信息、销售时间、销售目标、广告预算等内容。

问卷

定义问题和研究目标:

调查工作中最基础也是最重要的过程,定义问题包括对整个问题的叙述以及确定研究问题的具体组成部分。

填写

调查方案设计:

根据调查研究的目的和调查对象的性质,在进行实际调查之前,对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排,提出相应的调查实施方案,制定出合理的工作程序。 

客户说明会计划书内容  :

广告调查方案设计通常是由计划书来体现的。一份广告调查的计划书主要包括调查名称、调查目的、调查内容、调查方法、抽样方案、调查日程安排以及调查预算等内容。

问卷设计:

设计问卷的目的是为了更好地收集市场信息,因此要把握调查的目的和要求,力求使问卷取得被调查者的充分合作,保证提供准确有效的信息。

调查员选拔与培训:

调查必须要指挥、抽样、问卷命题、预查、实际调查、分析调查结果、编写调查报告、总务处理,因而要对调查员进行选拔培训,着重注意组织能力和对指令的执行能力。

数据处理与分析:

核查问卷,将有错误填写、不完整或不规范的问卷挑选出来,以保证数据的准确性;对问卷进行编码,将整理好的问卷录入电脑,形成数据库。对数据库的数据进行整理。

客户说明会:

针对客户需求重点,结合调查结果,与客户沟通关于产品特性、通路状况、市场状况趋势、营销目的策略、可能目标对象、竞争对象等情况。



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